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Référencement

Ce qu’il faut savoir avant de se lancer en référencement payant

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Acronyme de l’expression Search Engine Advertisement, le SEA est un moyen rapide de générer du trafic de qualité vers votre site web.

Avez-vous déjà entendu parler du SEO ? Certainement. Le référencement naturel ou Search Engine Optimization est l’une des solutions les plus recommandées lorsqu’il s’agit d’accroître son nombre de visuels. 

Offrant des résultats plus rapidement que son confrère SEO, le SEA peut vous faire entrer dans la cour des grands en quelques secondes. 

Qu’est-ce que le SEA ?

Pour faire court, le SEA revient à utiliser de la publicité sur les moteurs de recherche. 

Lorsque vous effectuez une recherche dans un moteur de recherche, deux types de résultats vous sont proposés :

  • Les résultats organiques dont la persistance est déterminée par l’algorithme informatique.
  • Les annonces publicitaires qui se présentent sous forme de liens mis en exergue.

Le gros avantage du SEA est qu’il vous permet de propulser votre site web dans les premières pages. Et sachant que 75% des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page (Imforeza, 2017), il est facile de comprendre la plus-value de cette offre. 

Mais avant de voir vos statistiques décoller, il est nécessaire de travailler les bases.

Que faire avant de recourir au référencement payant ?

Identifiez les bons mots clé

Les mots clé sont les termes qui permettront au moteur de recherche de montrer votre site dans ses résultats. Il se peut que vous soyez arrivé sur cet article au-travers d’une recommandation ou que vous ayez effectué une recherche internet sur le SEA. 

Pour qu’un mot clé soit efficace, il doit correspondre au contenu de la page liée. Comment vous sentiriez-vous si vous recherchiez des astuces en marketing digital et que contrairement au mot-clé employé, le site vous parle de comptabilité ? Il y a fort à parier que vous seriez frustré et quitteriez immédiatement la plateforme. 

Un autre point est le degré de spécificité du mot clé. Au lieu de viser les termes très populaires, sélectionnez ceux à longue traîne. Plus un mot clé est spécifique, plus il générera du trafic qualifié et plus le taux de conversion sera élevé. 

Ainsi, au lieu de mettre “Plombier”, utilisez l’expression “Plombier Paris75 24h/24” pour avoir plus de trafic.

Déterminez votre budget

La plupart des annonces publicitaires fonctionne sur le système du CPC (Coût par Clic). Cela revient à dire que le moteur de recherche montre votre annonce à ceux qui recherchent vos mots clé, mais vous ne payez que s’il clique dessus.

A cela, s’ajoute un principe d’enchères. Que les choses soient claires : vous n’êtes pas le seul à vouloir tirer parti du SEA. Plusieurs marques se battent pour bénéficier du faible espace publicitaire. C’est pourquoi pour chaque mot clé, vous devez déterminer le montant maximum que vous souhaitez payer.

Une fois ces deux paramètres établis, vous n’avez plus qu’à fixer un budget journalier, déterminer la durée de la campagne publicitaire et regarder vos chiffres croître.

Comprendre le référencement naturel

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Le référencement naturel est une des techniques les plus efficaces et gratuites pour optimiser un site web de la meilleure façon. Découvrez en quoi elle consiste, mais surtout comment l’appliquer dans cet article.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est un autre terme pour le SEO (Search Engine Optimization). Il s’agit des opérations à effectuer pour optimiser un contenu, une page ou un site internet. Grâce à ce référencement, un site web peut se retrouver parmi les premières places des résultats du moteur de recherche. Plus le référencement est bien réalisé, plus le trafic pourra augmenter sur votre site, de même que vos ventes.

Néanmoins, cette notion est à distinguer de celle du référencement payant. Cette dernière a pour objectif de forcer le moteur de recherche à vous mettre en haut des résultats. Le site est alors considéré comme une « annonce » et signalé comme tel avec une mention verte. Le référencement naturel est gratuit et vous fera obtenir un flot continu de visiteurs à long terme.

Les étapes clés d’un référencement naturel réussi

Pour qu’un référencement naturel soit effectif, il y a des étapes importantes à suivre.

Travailler le contenu

La rédaction d’un contenu de qualité et pertinent est la meilleure méthode pour inciter un internaute à poursuivre la visite du site. Vous devez créer des textes qui répondent aux requêtes des internautes. Les articles ou les fiches produits réalisés devront également être sans fautes pour une meilleure expérience utilisateur.

Utiliser des mots-clés

Il s’agit d’un mot ou d’un ensemble de mots qui reviennent plusieurs fois dans la rédaction de votre contenu web. Ils permettront aux clients potentiels de retrouver exactement ce qu’ils recherchent sur internet. Pour ce faire, ils peuvent être courts ou longs (longue traîne), mais représentatifs du contenu général.

Optimiser les balises HTML

Les balises HTML sont des codes qui aideront le moteur de recherche à analyser votre contenu. Les balises permettent de mettre en valeur certains éléments, dont les titres, les mots-clés ou bien encore les liens. Il s’agit d’une technique permettant de structurer et hiérarchiser vos contenus.

Améliorer la notoriété

Lorsque votre site est populaire, il peut être considéré comme une source fiable par les internautes. C’est grâce aux liens présents sur d’autres sites web que les moteurs de recherche pourront analyser la popularité d’un site internet. Il est essentiel de choisir des liens de qualité qui pointent vers votre site internet. Le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux et les mentions venant d’influenceurs peuvent aussi avoir un impact positif sur votre trafic.

Faire un bilan

De temps à autre, il faut vérifier les statistiques afin de déterminer si les optimisations réalisées ont été efficaces ou non. Si la réponse est non, il faut revoir entièrement le choix du contenu proposé.

Le référencement naturel est une technique qui nécessite de la patience et beaucoup de travail. Même s’il est dit « naturel », il ne se fera pas en un claquement de doigts. Les résultats ne seront pas immédiats contrairement aux publicités payantes. Néanmoins, il est essentiel de le faire pour faire face à la concurrence.

Top des meilleurs outils SEO en 2019

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Le SEO, en anglais “Search Engine Optimization”, signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Aujourd’hui, avec la multitude de moteurs de recherche qui existe, une régulation dans leur usage ou leur utilisation est nécessaire pour une optimalité et une rapidité dans la recherche.

Pour ce faire, il existe des outils qui se succèdent, tous autant plus performants les uns que les autres et chacun possédant ses points forts et ses points faibles. Pour cette année 2019, voici ce que nous vous proposons comme le top des meilleurs outils SEO.

Tout le SEO en un

Les prochains outils cités offrent une palette très élargie voire totale en termes de fonctionnalités pour exécuter vos tâches SEO. Ils se révèlent comme ceux à avoir de façon absolue pour optimiser votre référencement. Parmi tous ces outils, certains se démarquent pour leur caractère complet. Nous retrouvons donc:

SEMRush 

SEMRush est l’outil que tout expert SEO doit avoir. Cet outil vous permet de suivre vos positions et celles de la concurrence. Il est aussi utile pour identifier les nouveaux mot-clés potentiels que vous pouvez travailler, ou encore suivre vos campagnes AdWords, faire des audits SEO de vos sites web, faire une analyse des backlinks. Vous avez ici, un vrai couteau-suisse.

Ahrefs

Ensuite, nous avons Ahrefs qui est un service d’optimisation en ligne. Il effectue les analyses de mots-clés, de backlinks, de contenu, d’audit de site. Assez similaire à son rival SEMRush, vous avez également la possibilité de suivre les positions de vos mot-clés sur les moteurs de recherche.

SEObserver 

Il s’agit d’un outil français qui permet non seulement la centralisation du monitoring des positions mais aussi la consultation des backlinks sur n’importe quel site ayant un lien avec vos mots-clés. Il vous tient informer de tout changement de position de la concurrence.

Le prix des ces outils SEO sont certes coûteux mais vous allez vite rentabiliser quand vous serez positionné sur la première page Google.

Les outils spécifiques à la recherche de mots-clés

Ils sont les plus nombreux et ne sont destinés que pour des usages précis. Leurs fonctionnalités sont parfois conditionnées par leur association à une, deux ou trois autres outils. Ils sont moins coûteux et plus abordables. Nous pouvons citer :

Google Keyword Planner 

A sa création, cet outil aidait dans le paramétrage des campagnes Adwords et est devenu l’outil le plus utile pour l’optimisation des moteurs de recherche, surtout dans la recherche d’idées et dans l’analyse concurrentielle. Mais accéder aux données nécessite qu’une campagne soit active.

Answer the public

C’est l’un des outils les plus récents et qui permet la génération des recommandations pour les expressions liées à vos questions ou vos prépositions. L’originalité et la qualité de son interface fournissent une multitude d’idées aux contenus pour une requête aussi simple que soit-elle.

Ubersuggest

Cet outil est gratuit et bien connu des référenceurs. Avec lui, le SEO n’a plus de secret pour vous. Vous allez pouvoir retrouver plusieurs fonctionnalités comme: vue générale de votre domaine, une analyse des SERP (Search Engine Result Page), des idées de mots-clés, analyse des backlinks ou encore des idées de contenus.

Des outils pour l’optimisation technique

Google Search Console

Celui-ci, les webmasters s’en servent pour maintenir leur présence dans les SERP. Il vous permet de comprendre comment les robots Google analysent votre site. C’est un outil parfait pour identifier les problèmes d’indexation et arrive en complément de Google Analytics.

Oncrawl 

Principal rival de Botify, Oncrawl est un crawler sémantique qui parcourt tout un site pour offrir la meilleure réponse à chaque question. Grâce à un mode qui lui est propre, il est capable d’explorer des millions de pages et de ressortir les performances techniques du site.

Screaming Frog

Contrairement aux autres outils cités précédemment, Screaming Frog est un logiciel qu’il faut installer sur son ordinateur. Et ceci représente un réel avantage. En effet, vous avez un nombre illimité de crawl possible.

Il existe une multitude d’outils mise à votre disposition. La liste d’outils mentionnée ci-dessus n’est bien sûr pas exhaustive. Si vous avez besoin d’un outil pour une analyse de netlinking plus poussée, vous pouvez faire appel à Majestic ou encore Linkody.

Pour approfondir votre analyse sémantique, vous avez le choix entre SEOQuantum (payant) ou Alyze.info (gratuit).

Avec autant d’outils SEO à votre disposition, n’attendez plus pour optimiser le référencement de vos sites !

Comment améliorer son référencement local ?

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Le référencement local est essentiel pour toute entreprise dont le chiffre d’affaires dépend de ses clients régionaux. Comment peut-elle obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche ? Voici quelques règles et conseils pour y arriver.

Inscrivez votre entreprise à “Google My Business”

Google My Business est un service gratuit fourni par Google. Il permet, avec Google Maps, de lister votre entreprise dans les résultats de recherche lorsqu’une requête locale est sollicitée pour trouver votre entreprise ou une autre de votre secteur d’activité. Le service vous permet de créer et de mettre à jour facilement votre fiche d’entreprise.

Inscrivez votre entreprise à d’autres annuaires commerciaux

Il existe plusieurs autres annuaires d’entreprises en plus de Google My Business. Les pages jaunes sont un exemple. Certains d’entre eux existaient bien avant internet et présentent un intérêt particulier pour les personnes âgées. L’enregistrement est généralement gratuit, mais vous pouvez opter pour une inscription payante et avoir plus d’impact. Pour votre SEO régional, la version gratuite est suffisante.

Créez une page Facebook d’entreprise

Une page Facebook est également indispensable pour les recherches locales. Facile à configurer, vous pouvez l’utiliser pour communiquer efficacement avec vos clients. Si vos horaires changent par exemple, un message sur Facebook fait le travail. Ces changements, ainsi que d’autres informations importantes, peuvent également être notés dans les annuaires professionnels mentionnés précédemment.

Investissez dans un site web responsif

On parle de responsivité lorsqu’une page web peut s’afficher aussi bien sur un ordinateur que sur un smartphone. Il est obligatoire que votre contenu web soit “responsif”, car 79 % des propriétaires de smartphones effectuent principalement les recherches sur leur téléphone. Chez les touristes, ce pourcentage est encore plus élevé, car peu sont ceux qui ont leur PC avec eux.

Soyez cohérent dans vos informations de contact

Votre salon de coiffure a deux numéros de téléphone, une adresse municipale et une boîte postale ? Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont systématiquement inscrits dans tous les annuaires, ainsi que sur Facebook et sur votre site web. C’est le seul moyen d’éviter toute confusion pour les chercheurs et pour Google de toujours savoir que l’entreprise en question est la vôtre.

Les images sont une exigence

Dans la mesure du possible, donc sur Google My Business, Facebook et votre site web, publiez des photos de votre entreprise. Il est préférable qu’elles représentent l’intérieur et l’extérieur de vos locaux. S’il est possible de prendre en photo une personne en action dans vos locaux, n’hésitez pas. Cela rend l’image vivante et génère plus de clics. C’est un signe pour Google que votre entreprise est importante.

N’oubliez pas les Meta Tags

Les balises Meta fournissent des informations importantes sur votre site internet aux moteurs de recherches. Ces derniers les utilisent pour le lister dans les résultats de recherche. Les balises les plus importantes pour cela sont la balise « title » et la « méta description ». Il est donc important de remplir ces balises avec des informations qui invitent l’utilisateur à cliquer sur votre site web.

Utilisez les attributs Alt

Les attributs Alt sont utilisés pour fournir des descriptions alternatives pour les images et les graphiques. Ils sont souvent oubliés, mais extrêmement importants pour les moteurs de recherche. L’attribut alt donne des indices sur l’image et sur le contexte général. Le contexte a à son tour un effet sur la classification ou non d’un site Web comme pertinent pour une requête de recherche.

Texte optimisé pour la région

Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, faites attention à l’aspect régional. N’écrivez pas seulement sur votre restaurant. Mentionnez votre situation géographique. Donnez des indications permettant de vous retrouver. Mentionnez les arrêts d’autobus ou les sorties d’autoroute les plus proches. Intégrez Google Maps dans vos indications. Cela rend la connexion régionale encore plus effective.

Construire des backlinks

Les backlinks sont des liens pointant vers votre site web. Contactez d’autres entreprises et demandez-leur si elles peuvent mentionner votre site web sur leur page d’accueil. Pour les motiver, proposez de mettre un lien vers leur site internet sur le vôtre. Ce type d’échange n’est possible que pour les entreprises du même secteur d’activité que le vôtre. Par exemple, une entreprise qui vend des fournitures de coiffure est bien adaptée aux salons de référence qui utilisent leurs produits.

N’oubliez pas les utilisateurs Apple

Pour atteindre également les utilisateurs Apple, vous devez enregistrer votre entreprise auprès d’Apple Maps. De cette façon, vous serez rapidement trouvé par les utilisateurs d’iPhone et d’iPad.

Recueillez les avis

Pour être pertinent pour Google, vous avez besoin de commentaires. Et vous n’avez pas non plus à vous soucier des opinions négatives, car Google n’évalue pas le contenu. À partir de six avis, Google peut calculer une valeur moyenne pour votre entreprise. Encouragez donc vos clients à laisser des commentaires pour votre établissement et il grimpera plus haut dans les résultats de recherche régionaux.