De nombreux annonceurs misent sur les articles sponsorisés dans leur stratégie de webmarketing. Et ces derniers ne regrettent pas leur choix, car le retour est positif. Les articles sponsorisés ont la cote et peuvent vous permettre de connaitre le succès.
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Par article sponsorisé, on entend un article rédigé contre une rémunération assurée par l’annonceur pour sa publication et sa médiatisation sur internet, généralement à travers les réseaux sociaux. Il est important de différencier les articles sponsorisés des publi-rédactionnels dont la rédaction est assurée par les marques elles-mêmes pour que leur promotion se fasse sur le site internet sur lequel on les publiera. Un article sponsorisé est un bon moyen permettant aux marques de parfaire leur stratégie de webmarketing et d’inbound marketing globale. D’autres solutions de ce genre existent et sont mises en évidence sur des sites sérieux, tels que Geekehome.com.
Caractéristiques d’un article sponsorisé
La rédaction d’un article sponsorisé est réalisée par un rédacteur qui utilise un ton non promotionnel. Ce type d’article est destiné à une cible et répond à un besoin concret identifié de la cible en question. Aussi, il tient compte de mots-clés recherchés par les internautes ciblés selon leur stade d’avancement dans le parcours d’achat. Un article sponsorisé est publié sur un site influent où le trafic est vérifié. Il met en avant une thématique en rapport avec celle de l’entreprise, du produit ou du service.
Avantages des articles sponsorisés dans une stratégie de webmarketing
Les articles sponsorisés sont très avantageux dans une stratégie de communication web B2C ou B2B. Si vous les exploitez, vous pourrez communiquer auprès d’une audience ciblée et améliorer la notoriété de votre marque. Selon le blog ou le site ciblé pour la publication, l’article sponsorisé permettra d’exposer vos produits ou services auprès d’une nouvelle audience ciblée et d’améliorer de façon naturelle sa notoriété et son image de marque.
Avec les articles sponsorisés, vous pouvez aussi améliorer et gérer au mieux votre e-réputation sur Google et les autres moteurs de recherche. En outre, ils peuvent vous permettre d’obtenir des avis d’experts et des retours de prospects sur vos produits et services.
Les articles sponsorisés permettent également d’acquérir du trafic ciblé de qualité qu’on pourra ensuite recibler en retargeting. En les publiant sur un site où le trafic est suffisant, ils vous feront bénéficier de trafic qualifié sur le long terme. Vous pourrez ensuite recibler ce trafic à travers des campagnes de retargeting email. Le plus important est de faire en sorte que vos articles soient plaisants et se positionnent en SEO sur les mots-clés liés à votre activité.
Par ailleurs, les articles sponsorisés permettent d’optimiser son référencement naturel. Mais il faut tenir compte des mises en garde de Google qui incite les webmasters à se servir de l’attribut rel=sponsored pour les liens sponsorisés. À défaut, une pénalité manuelle pour les liens artificiels peut être appliquée. L’utilisation de l’attribut rel=sponsored doit être fait lorsque le lien est sponsorisé au sens large. Dans tous les cas, si vous exploitez les articles sponsorisés, vous pourrez booster directement et indirectement votre référencement naturel.
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